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關(guān)于微電影傳播之路的思索
作者：吳桂祥 時(shí)間：2013-9-4 字體：[大] [中] [小]
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每一則好的微電影都能夠引起受眾的共鳴，但是如何評估微電影的好與不好呢？這個(gè)沒有明顯的界限，起關(guān)鍵作用還是能否在精神上與受眾達(dá)到同一線上來。當(dāng)眾多企業(yè)紛紛投向微電影傳播的時(shí)候，我們看到了微電影傳播中存在的一些漏洞及盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象比比皆是。這里就攜手與您一起探討下，品牌在啟動(dòng)微電影傳播的時(shí)候必須關(guān)注一些最為基礎(chǔ)的要點(diǎn)：
第一、 認(rèn)清品牌自己所處的階段，審視下自己的品牌處在市場的哪個(gè)層次，是提升品牌的知名度，還是品牌初級階段的市場開拓階段，等等；如果你的品牌急需提升知名度，建議你別拍攝微電影，可以把投放微電影的費(fèi)用投放到你該投放的媒體中，讓你的目標(biāo)消費(fèi)群體容易夠著的媒體。微電影的錄制與制作需要一筆資金，并且傳播微電影更需要一筆資金，因此建議處在初級階段的品牌不碰微電影為好。
第二、 一個(gè)微電影的影片能不能吸引人就在于內(nèi)容，因而微電影的內(nèi)容是靈魂，但是品牌從事傳播就必須注重你的品牌所傳達(dá)的精神是否吻合。比如，某個(gè)品牌始終堅(jiān)持傳達(dá)“家”的理念，但是在微電影的傳播中卻傳達(dá)的是一種愛情中情侶之間對物質(zhì)的追求，這樣子給人的感覺就會(huì)；當(dāng)然了在微電影傳播上還有其他途徑可以和品牌的精神相互融合，比如公益性的微電影，依托于公益的平臺，傳遞品牌的正能量。這也是品牌微電影傳播上可以走途徑。但是公益性的微電影傳播如何沒有很好地利用公益的平臺或是社會(huì)資源整合不到位的話，品牌將會(huì)失去傳播的力度，可能眾多人知道這個(gè)公益的片段，卻不知道品牌名。因此公益性的微電影與品牌嫁接來提升品牌知名度在執(zhí)行上會(huì)更有難度。
第三、 啟動(dòng)微電影在內(nèi)容豐富或是理想的狀態(tài)下，必須在確定拍攝微電影之前就要全程地確認(rèn)微電影的整個(gè)傳播途徑。微電影的正片是核心的內(nèi)容，但是傳播不到位，單靠內(nèi)容的新穎也是很難能夠達(dá)到品牌所要求的傳播效益，因此在啟動(dòng)微電影拍攝之前就務(wù)必確認(rèn)好微電影正片制作好后，如何去傳播，通過哪種途徑去傳播及通過哪種形式能達(dá)到與受眾的共鳴。這些點(diǎn)很重要，但往往需要投入極大的傳播費(fèi)用，比如在優(yōu)酷首頁展示，或是在視頻播放軟件上打廣告等等，都需要一大筆費(fèi)用，甚至有的通過啟動(dòng)微電影的首映禮來傳播微電影的正片，這些都是可行之處，但是我們卻忽視了重要的一面，通過這類網(wǎng)絡(luò)視頻媒體或是一些相關(guān)的推廣活動(dòng)，是否與我們的品牌目標(biāo)消費(fèi)群體相吻合。這個(gè)是很簡單的問題，卻很多品牌忽視了。我們看到的微電影都集中在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，而網(wǎng)絡(luò)是年輕人的天下。比如，一個(gè)奢侈品牌消費(fèi)群體集中在35歲到48歲，而且是月收入高的白領(lǐng)階層群體，那么這個(gè)品牌如果拍攝微電影并在網(wǎng)絡(luò)上大勢傳播的話，在很長的時(shí)間內(nèi)也是徒勞無效的。因此微電影的傳播要和品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體相一致，讓目標(biāo)消費(fèi)群體能夠“伸手”夠得著。
第四、 眾多微電影傳播都集中在網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺，比如網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)移動(dòng)視頻、及微博視頻等等病毒式的傳播固然是件很好的途徑，但是還不夠，拍攝一則微電影啟動(dòng)的資金項(xiàng)目極大，因此需要善于挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻之外的媒體，比如品牌所在的百貨或商場上的LED視頻，與連鎖的酒店或是KTV相互合作互相借用媒體資源等等利用可以利用的媒體資源傳播品牌的微電影。
第五、 微電影傳播如果沒有后續(xù)鏈接之力，對品牌也是冰川一角。眾多品牌在拍攝微電影的時(shí)候往往是一則微電影就結(jié)束，也只能在眾多影片的湖面上起了一個(gè)小泡而后就消失，這也是品牌無法從微電影從獲得有效傳播的難題，因此建議還是別拍攝微電影。如果想通過微電影推動(dòng)品牌的傳播，就必須考慮微電影從策劃的內(nèi)容到啟動(dòng)微電影儀式的活動(dòng)運(yùn)作再到拍攝的過程，甚至利用明星演員，再到微電影的首映禮活動(dòng)再到選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)大力傳播，再到后續(xù)故事的延續(xù)，再到媒體傳播的選擇等等都需要一個(gè)連貫和鏈接。
當(dāng)我們的微電影局限在網(wǎng)絡(luò)傳播的媒體上時(shí)候，我們可否有其他途徑可以傳播；當(dāng)我們的品牌盲目啟動(dòng)微電影的時(shí)候，我們需要給他們正確的把關(guān)方向，在這里本人拋出了一些小觀點(diǎn)僅與大家共勉，一起探索下微電影傳播的途徑。
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